Nokias tidligere luksusafdeling sælger nu $10.000 Android-telefoner

Mobil

Nokias tidligere luksusafdeling sælger nu $10.000 Android-telefoner

Sidste sommer, Nokia ( NOK ) blev rapporteret at havesolgte sin luksustelefonafdeling til kapitalfonden EQTfor anslået 250 millioner dollars - mindre end det årlige salg, som enheden genererede. De nye ejere af Vertu har ikke spildt tid på at skifte fra Symbian til Android. En ny Vertu Android linje kaldet Ti er nu tilgængelig for omkring $10.000 pr. telefon. Det giver dig ikke meget faktisk ydeevne. Det frontvendte kamera er kun i 1,3 megapixel kvalitet. 64 GB intern hukommelse virker også bare en anelse let prisskilt i betragtning.

Men Vertu-telefoner har altid været håndsæt solgt til folk, der enten er ligeglade med smartphones eller aktivt hader dem. Listen over Vertu-butikker er meget afslørende : Kasakhstan, Moldovia, Libanon, Malaysia, Saudi-Arabien. I Amerika sælges Vertus i Bal Harbour, Coral Gables og Manhasset. Multimillionærer, der køber Vertus, bekymrer sig mere om pralerettigheder og ren pris end den faktiske produktydelse.

Det bliver meget interessant at se, hvor de nye ejere af Vertu vil tage virksomheden designmæssigt hen. I løbet af det sidste halve årti har Vertu-mærket for det meste været forbundet med spektakulært klæbrige modeller som $90.000 Dyds diamant . Pavé-diamantversionen af ​​gult guld var lige noget for nyslåede moldoviske naturgasmilliardærer og NBA-koner hos Coral Gables. Det er muligt, at EQT ønsker at tage mærket ned på markedet og appellere til folk med færre penge og muligvis lidt mere smag.

Inde i Nokia var det rygter i årevis, at Vertu ikke var i stand til at levere ægte omsætningsvækst, efter at den mættede den nøddefulde milliardær-niche omkring perioden 2008-2009. Ti ser faktisk underspillet ud i forhold tilArabian Nights møder Atlantic City fantasier, som Vertu producerede for et par år siden. Det bliver interessant at se, hvordan repositioneringen forløber.